为了保障医药广告的合法性、规范性和真实性，国家卫生健康委员会最近通过《医疗广告审查实施规则（征求意见稿）》，在原有基础上进行了新规的升级，全方位保障公众的健康权益。
根据新规，医药广告应当具备以下基本条件：广告内容真实准确、来源可靠，不得违反法律、法规和规章制度的规定，不得利用虚假或者引人误解的情境吸引公众注意力，不得含有虚假或者引人误解的内容和断言，不得超越该产品的已批准适应症或者有效成分适应症。
在广告审查的实施中，还要进行多维度严格审查，通过对广告的形式、内容、传播渠道等多个方面进行审查，从源头上提升广告保真性。例如，广告中所使用的图片、照片、表格和论据必须与广告内容真实等相关；用药提示、药品成分、治疗原理和药品不良反应等重要内容必须在广告中表现清晰等。
最近多起由医药广告引发的舆情事件，充分说明了医药广告审查实施新规的必要性、迫切性和实施的意义。相信在各级相关部门的共同努力下，新规的实施将更好地维护公众健康权益，促进医药行业的可持续发展。
