整合营销是指采用多种营销通信手段，按照统一的战略规划，进行协调、配合、整合，以达到最终营销目标的一种营销模式。整合营销理论源于美国，具有实效性和科学性的营销理论。其主要包括以下几个方面：
- 市场细分：通过市场调查，将整个市场分成若干具有相似需求和购买行为的细分市场。
- 定位：确定产品或服务在各个细分市场中的定位。
- 通信策略：针对不同的细分市场，采用各种营销手段进行宣传推广。
- 销售渠道：选择适合不同市场需求的销售渠道。
整合营销的应用可以给企业带来丰厚的回报，使企业顺利地推出产品。常见的整合营销手段有电视广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告、公关活动、促销活动等，其中也包括了搜索引擎优化和社交媒体营销等新兴的数字化媒介。企业只有结合自身实际情况，制定出有针对性的整合营销策略，才能真正实现市场营销目标。
